一、整合營銷傳播的定義
1. 什么是整合？
2. 什么是營銷？
3. 什么是傳播？
4. 什么是整合營銷傳播？如何整合？如何傳播

二、媒體環(huán)境分析
1. 紙質(zhì)媒介分析
2. 電子媒介分析
3. 分眾媒介分析
4. 自有媒介分析

三、如何做IMC？
1. 同一外觀法
2. 主題線方法
3. 供應(yīng)面的策劃方法
4. 特設(shè)會議的方法
5. 立基于消費(fèi)者的方法
 舒茲教授與田那本、勞特朋模式
莫爾與梭森模式
施吉模式：以系統(tǒng)觀點(diǎn)修正舒茲模式的

四、如何制定整合營銷傳播方案
1. 媒介整合
2. 創(chuàng)意整合
3. 資源整合
4. 產(chǎn)品整合
5. 執(zhí)行告知型戰(zhàn)略時(shí)選擇廣告媒體類別的準(zhǔn)則

五、整合營銷傳播方案的標(biāo)準(zhǔn)
1. 覆蓋率
2. 貢獻(xiàn)率
3. 一致性
4. 互補(bǔ)性
5. 通用性
6. 成本

六、發(fā)生危機(jī)的四項(xiàng)系統(tǒng)原因
1. 復(fù)雜性
2. 局限性
3. 競爭性
4. 利益沖突性

七、究竟何謂危機(jī)管理?
1. 預(yù)見,預(yù)警和事先預(yù)防的策略
2. 企業(yè)危機(jī)管理的意識系統(tǒng)圖
3. 危機(jī)戰(zhàn)略與前置性危機(jī)思維
4. 危機(jī)戰(zhàn)略管理特征
5. 危機(jī)戰(zhàn)略管理的模式

八、如何正確實(shí)施危機(jī)處理
1．企業(yè)實(shí)施危機(jī)管理的5P
Perception，端正態(tài)度
 Prevention，防范發(fā)生
Preparation，時(shí)刻準(zhǔn)備
Participation，積極參與
Progression，危中找機(jī)

2. 企業(yè)實(shí)施危機(jī)管理的6C
全面化（comprehensive）
價(jià)值觀的一致性（consistent values）
關(guān)聯(lián)化（correlative）
 集權(quán)化（centralized）
互通化（communicating）
創(chuàng)新化（creative）

• 新零售餐飲品牌互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營銷方法

   

  第一課：整合營銷的底層邏輯學(xué)習(xí)目的確保整合營銷做對，規(guī)避市場彎路不懂整合營銷的底層邏輯，掌握再多營銷理論與方法也沒有意義課程內(nèi)容一個(gè)邏輯呈現(xiàn)，什么是企業(yè)10倍速增長的爆品打造邏輯一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄一個(gè)案例頓悟，為什么定位等營銷理論，都沒能解決你的營銷問題超級爆品王老吉對餐飲品牌整合營銷的啟..

  ￥   元/ 天

  人氣：1274  

  

• 新零售整合營銷2.0——如何讓產(chǎn)品自帶流量

   

  第一課：什么是自傳播1.為什么你的產(chǎn)品需要做自傳播2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標(biāo)準(zhǔn)3.好產(chǎn)品與壞產(chǎn)品的黃金判斷標(biāo)準(zhǔn)4.宏觀視角看自傳播本章案例解析：1.建軍節(jié)刷屏H52.新華社“剛剛體”3粑粑瓜子4.OFO／摩拜共享單車
第二課：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅(qū)動力1.驅(qū)..

  ￥   元/ 天

  人氣：932  

  

• 縱橫銀行+ 銀行跨界整合營銷全系統(tǒng)訓(xùn)練

   

  第一講：銀行破局之道一、銀行業(yè)的外患內(nèi)憂1. 外患：互聯(lián)網(wǎng)金融對銀行業(yè)的沖擊2. 內(nèi)憂：各家銀行的價(jià)格戰(zhàn)廝殺困局二、經(jīng)營思維與營銷思維的五大區(qū)別三、構(gòu)建縱橫交錯(cuò)的金融生態(tài)圈1. 縱橫交錯(cuò)1）縱——專業(yè)金服2）橫——跨界整合2. 三大平臺1）企業(yè)的成長孵化平臺2）客..

  ￥   元/ 天

  人氣：921  

  

• 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式與整合營銷培訓(xùn)

   

  一、移動互聯(lián)網(wǎng)未來大趨勢趨勢一：線下商戶借助移動互聯(lián)網(wǎng)翻身移動趨勢二：互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動互聯(lián)網(wǎng)的投資并購繼續(xù)延續(xù)趨勢三：深度融合，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快移動互聯(lián)網(wǎng)布局趨勢四：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用將大量涌現(xiàn)趨勢五：社交成為普適版塊，solomo持續(xù)火爆趨勢六：娛樂性將成為智能手機(jī)的第一大應(yīng)用趨勢七：入口之爭仍將繼續(xù)激烈趨勢八：移動支付將..

  ￥   元/ 天

  人氣：2999  

  

• 微博與整合營銷內(nèi)容及方法實(shí)訓(xùn)

   

  第一講：認(rèn)識微博營銷1. 微博營銷的社會變革2. 微博營銷的差異性3. 微博用戶的年齡、使用習(xí)慣分析4. 微博營銷經(jīng)典案例分析第二講：微博營銷的4I原則1. 趣味(interesting)2. 利益(interests)3. 互動(interaction)4. 個(gè)性化(individuality)第三講：微..

  ￥   元/ 天

  人氣：2420  

  

• 精確制導(dǎo)的低成本整合營銷

   

  課程大綱： 烤鴨理論-----中國中小企業(yè)壽命分布 深刻揭示-----中國中小企業(yè)敗因分析 精準(zhǔn)制導(dǎo)———現(xiàn)代品牌核戰(zhàn)爭 為什么品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系？ 品牌的三角關(guān)系 為什么品牌管理的實(shí)質(zhì)是需求管理？ 消費(fèi)者隱性和顯性需求重要性調(diào)查 品牌定位一定需要市場解讀能力 成功..

  ￥   元/ 天

  人氣：1910