【培訓對象】
企事業(yè)單位通訊員、宣傳主管、宣傳員等

【培訓收益】
了解：提升新聞敏銳度和新聞意識的方法 理解：提取新聞線索到新聞寫作的步驟 掌握：新聞通訊稿的內(nèi)容萃取和照片拍攝 實操：現(xiàn)場進行新聞策劃、素材拍攝和新聞稿件撰寫等

模塊一 新聞敏銳度和意識的提升
一、新聞意識的重要性
1. 概念：是記者表現(xiàn)事實的入手處。
2. 新聞角度的重要性
3. 最佳新聞角度：
3.1 能突出新聞的個性特征；
3.2 能體現(xiàn)事物的本質(zhì)；
3.3 有生動活潑的內(nèi)容；
3.4 有新穎巧妙的形式。
4. 選擇最佳新聞角度的方法：以舊見新、以小見大、虛中覓實、逆向思維、發(fā)散思維、統(tǒng)攝思維、高瞻遠矚；
二、提升新聞敏銳度
1. 什么是好新聞？
2. 為什么有的新聞傳播廣？
3. 新聞素材的基本類型；
4. 好的新聞素材哪里來？
5. 為什么說敏銳度是好記者的前提；
6. 提升新聞敏銳度的三個方法；
實操練習1：新聞素材的來源收集分析表；

模塊二 基本的新聞寫作結構
一、倒金字塔式寫作模式：
1. 倒金字塔式：按照內(nèi)容的新聞價值的重要程度依次遞減的原則安排敘述順序的方法。采用這種寫作模式的新聞，在形式上看就像一座倒立的金字塔，因此被稱為倒金字塔；
2. 倒金字塔結構的優(yōu)勢；
3. 倒金字塔的構成：標題、導語、主體；
4. 內(nèi)容萃??；
5. 倒金字塔寫作模式的缺點；
二、鉆石式寫作模式：
1. 特點：從點到面再到點；
2. 結構：導語、主題、主體、結尾；
三、“金字塔”式結構模式
1. 概念：按照新聞事實發(fā)展的本來順序?qū)懽?br /> 2. 優(yōu)點和缺點；
3. 適用范圍;
實操練習2：新聞寫作結構的使用類型分析；

模塊三 如何提取新聞線索
一、新聞采訪基本知識；
1. 采訪前的準備
① 掌握新聞線索，具備新聞敏感；多渠道獲取新聞線索；
② 資料的準備；
③ 對采訪對象的了解；采訪對象基本情況，人生經(jīng)歷，獨特喜好；
④ 提問的準備，擬好采訪提綱（問題的準備；采訪范圍；采訪對象）。
2. 采訪的技巧
① 采訪時機和場合的選擇；提前預約；商定適宜的采訪時機；選擇訪問場所；
② 提問的要求：自然得體；具體、簡潔、抓住關鍵；為受眾考慮；由易到難；
③ 提問的方式方法：開放式提問；閉合式提問；正問；側問；反問；設問；追問；誘問；
④ 觀察與傾聽；
⑤ 核實材料，到新聞現(xiàn)場去核實；與采訪對象核實；其他方式核實。
3. 采訪的方式：口頭采訪；座談采訪；電話采訪；隱性采訪；網(wǎng)上采訪。
4. 消息的寫作
① 消息的基本結構：標題、導語、軀干、背景、結尾；
② 消息的種類：動態(tài)消息、典型消息、綜合消息、一句話消息。
實操練習3：根據(jù)企業(yè)背景，進行新聞線索采訪和寫作；

模塊四 通訊稿的照片拍攝技巧
一、通訊稿照片的要求
1. 求真，新聞中圖片必須是這一事件中真實的照片；
2. 求新，圖片包含的景象必須新鮮，色彩鮮明，清晰；
3. 求活，圖片可以將新聞事件的現(xiàn)場氣氛表現(xiàn)出活力，富有感染力;
4. 求情，能夠抓住圖片主體的表情特征,借以抒發(fā)主體的心理感情；
5. 求意，根據(jù)整體新聞的要求，對內(nèi)容的側重點有所表現(xiàn);
二、圖片的拍攝技巧
1. 新聞的抓拍要點：動作、神態(tài)、細節(jié)、特寫和矛盾；
2. 拍攝角度對主題的影響；
3. 拍攝高度對主體的影響;
4. 抓拍中構圖是先決條件；
5. 現(xiàn)場光線和曝光的基本設置;
問題集中解答與輔導、講師點評和答疑交流；
實操練習4：現(xiàn)場進行新聞圖片拍攝練習；

模塊五 新聞通訊稿的內(nèi)容萃取
一、信息與宣傳通訊稿件的區(qū)別
1. 受眾對象；
2. 工作重點；
3. 文字組織；
4. 內(nèi)容體例；
二、如何讓標題要醒目；
1. 用稿件中某一句精彩的話；
2. 用關鍵數(shù)字作標題；
3. 用人物的特殊身份；
4. 用時下流行的語言;
三、導語的寫作；
1. 導語寫作的原則；
2. 通訊導語的類型；
3. 寫作導語的步驟；
3.1 發(fā)掘新聞中能夠構成導語的事實；
3.2 判斷事件與誰有關——誰做的誰說的事件影響到誰；
3.3 決定導語寫作的形式；
3.4 尋找能夠吸引受眾的關鍵詞語；
3.5 審讀導語。
四、主體和結尾的寫作；
1. 內(nèi)容的基本設計；
2. 主體內(nèi)容層層遞進；
3. 結尾升華主題；
4. 整體內(nèi)容寫作的七個步驟；
實操練習5：新聞稿的寫作練習；

模塊六 企業(yè)新聞通訊的內(nèi)容運營和活動策劃
一、內(nèi)容運營的核心與技巧
1. 內(nèi)容運營的概念、內(nèi)容運營的7個關鍵環(huán)節(jié)；
2. 創(chuàng)作新媒體內(nèi)容的方法，掌握策劃長內(nèi)容，提升用戶轉化率的方法；
3. 設計標題的方法，摘要的寫法，轉發(fā)語的寫作要素；
4. 結合服務場景，設計口碑傳播的具體方法；
實操練習6：企業(yè)新媒體內(nèi)容方向待選清單；
二、活動運營的策劃與執(zhí)行
1.活動運營的完整流程；
2.活動運營的10個關鍵環(huán)節(jié)；
3.設計全年活動規(guī)劃并提前籌備的方法；
4.整合策劃與跨界活動的方法；
5.活動精確執(zhí)行的方法；
6.確?；顒訄?zhí)行的3個清單；
7.活動運營的復盤和評估方法；
8.專題頁策劃、H5頁面策劃；
實操練習7：企業(yè)重大活動專題頁設計策劃；

模塊七 講師點評輔導，現(xiàn)場交流，頒獎總結 

鐘理勇（James Zhong）
中國管理科學院新媒體方向客座教授
美國項目管理協(xié)會 項目管理師/PMP
ISAGA國際模擬培訓學會 沙盤設計師
高級新媒體運營培訓師 主播培訓師
國家二級心理/心貓App 咨詢師/簽約作家
政府機關公務員10年工作經(jīng)歷
中國管理科學院新媒體方向客座教授
現(xiàn)任職位：上海方連實業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略顧問
上海電影學院、交大等多家知名院校和培訓機構的特邀講師
【專業(yè)經(jīng)驗】
沙盤模擬是如何保證授課結果的呢？流程是首先結合員工實際，定制化設計員工重點工作場景，針對性進行培訓，打破了傳統(tǒng)培訓力要求先提高員工能力， 再接受高難度任務挑戰(zhàn)的固化思維，而是先提高任務難度，將學員在高度模擬實戰(zhàn)的場景中訓練，通過激發(fā)斗志—攻堅克難—復盤反思的過程，學員的自信心和工作能力提高，因為培訓場景與現(xiàn)實工作的高度接近，學員的培訓成果可快速轉化至現(xiàn)實工作，達到了培訓效果的同時，幫助企業(yè)提升績效。
鐘老師曾在 2018 年參加了 ISAGA 國際模擬及培訓學會年會，與美國、歐洲和日本等國專家學者共同交流分享游戲化課程，在關于企業(yè)培訓的課程設計上， 鐘老師原創(chuàng)的“沉浸游戲不如改變行動”的培訓觀點得到了國內(nèi)外同行的肯定， 并在實際授課過程中不斷更新案例、結合企業(yè)實際情況定制化設計，所講授的企業(yè)沙盤課程均取得了客戶的高度好評。
工作經(jīng)歷：鐘老師具有13年公文寫作、活動策劃新媒體運營等相關工作經(jīng)驗，目前任杭州網(wǎng)紅基地短視頻公司導師，負責網(wǎng)紅直播節(jié)目策劃、短視頻內(nèi)容策劃、爆款視頻選題和現(xiàn)場拍攝導演，具有極其豐富的短視頻實戰(zhàn)經(jīng)驗和獨到眼光；文筆犀利、創(chuàng)意敏捷，曾為房地產(chǎn)、服裝、餐飲和快消品等多個行業(yè)輔導策劃抖音、快手和微信視頻號等內(nèi)容創(chuàng)作。
近兩年來，移動端早已成為主流媒介。人群跨度從兒童到老年，涉及行業(yè)從娛樂到教育，移動端內(nèi)容的呈現(xiàn)趨勢也在日新月異。從最早的短信文字，到圖片表情包的盛行，再到現(xiàn)在短視頻的熱潮，科技更新的腳步不斷催生著時代的變遷。千字的探店攻略，閱讀量比不過短視頻app里10秒的網(wǎng)紅探店吃播；85后媒體老司機放下單反，玩起了手機短視頻，成為新一代自營媒介KOL；學習強國APP興起和傳統(tǒng)新聞的短視頻化等等，這些變化讓主流媒體再次反思自身，融媒體的新時代大勢早已到來，人人都可以是創(chuàng)作者，都可以擁有自主創(chuàng)造內(nèi)容的能力和權利，展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，挖掘無限潛能。
【授課風格】：
鐘老師幽默風趣，親切大方，語言精煉，課堂氣氛輕松活躍，能夠有效的調(diào)動學員的積極性，同時以深入淺出，豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗加案例分析講解專業(yè)知識，真正做到實戰(zhàn)實用，落地實際。
【學術成果】：（書籍、論文、版權課程、課題研究成果等）
【出版書籍】： 《融媒》

【精品課程】
版權課程 《短視頻制作》 《新媒體運營》

沙盤模擬系列 《吉塔行星-高效決策與執(zhí)行》沙盤 《模擬聯(lián)合國—跨部門溝通》沙盤
《沙漠掘金-團隊溝通和高效執(zhí)行》沙盤 《鐵路大亨—團隊協(xié)作和商務溝通》沙盤
《故事領導力-結構思考和工作匯報》沙盤 《能力全景圖-能力素質(zhì)模型搭建》沙盤

行動學習系列 《OKR理論導入和落地實操》行動學習工作坊 《創(chuàng)新思維與問題分析解決》行動學習工作坊
《從優(yōu)秀到卓越》關鍵崗位培訓體系建設工作坊 《會議效率提升、高效會議》課程
《結構性思維與公文寫作》 《跨部門溝通協(xié)作行動學習工作坊》

新媒體系列 《融媒體/新媒體運營》 《企業(yè)微信的運營和營銷》
《手把手教你成為文案高手》 《文字推動業(yè)績——營銷人員的軟文營銷課綱》
《新媒體時代的電力新聞寫作》 《新媒體團隊人員分工和組織架構搭建》
《新媒體宣傳文案寫作與傳播》 《新聞采編技巧培訓》
《新聞寫作》 《微信社群營銷》
項目管理系列 《管理中的項目式思維》 《項目管理實戰(zhàn)》
通用管理系列 《職業(yè)生涯規(guī)劃與發(fā)展》 《目標與計劃管理》
《高效溝通與執(zhí)行力》 《職場情緒和壓力管理》
《高效執(zhí)行力》 《中高層領導力提升》
辦公軟件系列 《四大軟件助力辦公效力提升》 《四大軟件（Visio、Excel、PPT、思維導圖）助力辦公效力提升》
【項目經(jīng)驗】
2019年名創(chuàng)優(yōu)品“精英計劃”行動學習項目
2019年中國銀行內(nèi)蒙古分行行動學習項目
2020年杭州上尚新商業(yè)集團“5300必達”行動學習項目
2020年上海方連實業(yè)有限公司“王者運營”操盤手培養(yǎng)學習項目
近5年參與實施行動學習項目近20個
【部分服務客戶】
國有銀行：東莞建行、福州建行、北京工商銀行、山西省工商銀行省行、貴陽工商銀行、中國工商銀行、建行白云支行（三期）、廣東農(nóng)行、農(nóng)行從化支行、重慶農(nóng)行、農(nóng)業(yè)銀行寧波市分行、農(nóng)業(yè)銀行寧波寧?？h支行營業(yè)部、農(nóng)業(yè)銀行寧波海曙支行、農(nóng)業(yè)銀行寧波中山支行、農(nóng)業(yè)銀行寧波興寧支行、農(nóng)業(yè)銀行寧波北侖支行、莆田農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行慈溪市支行營業(yè)部、農(nóng)業(yè)銀行慈溪龍山支行、農(nóng)業(yè)銀行余姚泗門支行、農(nóng)業(yè)銀行重慶市分行、農(nóng)業(yè)銀行重慶渝中支行、農(nóng)業(yè)銀行重慶江北支行、農(nóng)業(yè)銀行重慶沙坪壩臺資園支行、貴州農(nóng)行六盤水分行、貴州農(nóng)行安順分行、湖南農(nóng)行永州分行、寧波農(nóng)行、農(nóng)業(yè)銀行天津分行、農(nóng)行北秀支行、中國銀行江蘇太倉分行、中國銀行安徽安慶分行等
電力行業(yè)：云南電網(wǎng)公司大理培訓中心、南網(wǎng)錦都培訓中心、南網(wǎng)昭通供電公司、南網(wǎng)鹽津供電公司、國網(wǎng)任丘供電公司、華電濰坊發(fā)電有限責任公司、國網(wǎng)新安江電廠、南網(wǎng)廣東東莞供電公司、國網(wǎng)駐馬店供電公司、華能吉林分公司、國網(wǎng)四川省供電公司監(jiān)管中心、國網(wǎng)神農(nóng)架供電公司、河北恒達電力安裝工程公司、國網(wǎng)濮陽供電公司、國網(wǎng)宜興供電公司、江西豐城電廠、華能（大慶電廠、伊春電廠、鶴崗電廠、新華電廠）、華能山東分公司、華電鄒縣電廠、國網(wǎng)邢臺供電公司南網(wǎng)韶關供電公司、國網(wǎng)呼倫貝爾供電公司、國網(wǎng)開封供電公司、國家電投金源集團、內(nèi)蒙烏蘭察布供電公司、國網(wǎng)東營供電公司、國網(wǎng)龍巖供電公司、南方電網(wǎng)、上海市電力公司、漳州電業(yè)局，順昌供電局，光澤供電局；將樂華電培訓中心、甘肅省電力局，隴西供電局，渭源供電局，安定電力局，海南電網(wǎng)公司、云南電網(wǎng)公司、貴州電網(wǎng)公司、佛山供電局、東莞供電局、東莞寮步供電局、江門供電局、惠州供電局、肇慶供電局、珠海供電局、清遠供電局、河源供電局、梅州供電局、陽江供電局、貴陽供電局、興義供電局、楚雄供電局、夏津供電公司、周口市供電公司）、國網(wǎng)青海省電力公司（貴德、西寧）、國網(wǎng)長白供電、西安輸變電公司、昆明供電局、迪慶供電局、中南電力設計院、溫州電廠、大亞灣電站、湖北電力、北京電力、昆明供電設計院等
其他：方連實業(yè)、大搜車、中國銀行、水星家紡、統(tǒng)一集團、名創(chuàng)優(yōu)品、中國平安、中荷人壽、有色網(wǎng)、通明傳媒、中石化杭州分公司、河南合眾集團、萬科集團、上海東方證券、上海強生控股、中國移動、中國電信、北京聯(lián)通、中國通信服務產(chǎn)業(yè)有限公司、中石油等
【授課照片】

《新聞寫作》 《鐵路大亨沙盤推演》

《互聯(lián)網(wǎng)+融媒體運營模式與策略》 《企業(yè)管理創(chuàng)新》

《職場心理健康與心理舒緩》 《突發(fā)事件應對與輿情管理》

《企業(yè)經(jīng)營管理》沙盤》 《《戰(zhàn)國風云-管理決策和團隊溝通》沙盤》

《創(chuàng)新思維與問題分析解決》 《新媒體時代的電力新聞寫作》