《私域運營——重建用戶資本》

培訓(xùn)目標(biāo)：
了解私域運營與私域流量的基礎(chǔ)知識和模式
掌握私域運營的設(shè)計步驟與設(shè)計流程
掌握私域運營的運營方法論與運營工具
掌握私域運營的引流、增長、營銷的核心方法

培訓(xùn)形式：
結(jié)合私域運營與私域流量經(jīng)營的規(guī)律與底層邏輯，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對象：
企業(yè)市場營銷部門、品牌宣傳部門、社群運營部門、客服后勤部門以及對私域運營感興趣的人員

培訓(xùn)時間：
6H+2H

培訓(xùn)大綱
第一模塊：私域認(rèn)知與架構(gòu)設(shè)計
1、 新商業(yè)生態(tài)中的商業(yè)營銷變化
2、 私域流量與公域流量背后的邏輯
3、 私域運營團(tuán)隊建設(shè)與管理
4、 私域運營的用戶體系構(gòu)建與設(shè)計
實操部分：
○1品牌私域體系項目推進(jìn)表
○2私域社群規(guī)劃全流程工具表

第二模塊：私域運營社群建立與高效引流
1、 私域運營社群分類與分工模型
2、 私域運營的產(chǎn)品與用戶分層體系
3、私域運營的老用戶激活路徑與策略
4、 私域運營的線上線下引流路徑與策略
實操部分：
○1社群SOP話術(shù)體系表
○2社群人設(shè)定位規(guī)劃表
○3用戶分類標(biāo)簽管理工具表
○4線上購物節(jié)實施工具表
○5社群海報規(guī)劃設(shè)計表
○6社群制度管理工具表

第三模塊：私域運營內(nèi)容規(guī)劃與裂變增長
1、 私域運營與裂變增長的路徑規(guī)劃
2、 私域運營裂變活動的設(shè)計策略
3、 私域運營內(nèi)容池的用戶信任計劃
4、 私域運營的內(nèi)容長效機(jī)制
實操部分：
○1社群日常維護(hù)執(zhí)行工具表
○2社群互動方案工具表
○3朋友圈浪潮發(fā)售流程工具表
○4私聊方案規(guī)劃表
○5個微/企微號內(nèi)容運營執(zhí)行表
成果展示與點評輔導(dǎo)
1、 分小組進(jìn)行展示活動全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃
2、 點評與輔導(dǎo)，給出建議

@本課程內(nèi)容模塊可以進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)
©本課程內(nèi)容由李明杰獨立開發(fā)，擁有版權(quán)

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運營實施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng)新營銷，提升運營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營： 《全域新媒體運營訓(xùn)練營》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營》、《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》、《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運營系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》