《視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與私域經(jīng)營(yíng)》

培訓(xùn)目標(biāo)：
了解視頻號(hào)與私域的基礎(chǔ)知識(shí)和模式
掌握視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與私域經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)流程
掌握視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與私域經(jīng)營(yíng)的方法論與工具
掌握視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與私域經(jīng)營(yíng)的引流、增長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)的核心

培訓(xùn)形式：
結(jié)合視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與私域經(jīng)營(yíng)的規(guī)律與底層邏輯，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、品牌宣傳部門(mén)、社群運(yùn)營(yíng)部門(mén)、客服后勤部門(mén)以及對(duì)視頻號(hào)和私域感興趣的人員

培訓(xùn)時(shí)間：
2天一晚

培訓(xùn)大綱

一、視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容策劃
第一模塊：從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理
1. 創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)
2. 支撐層匹配心理需求
3. 表達(dá)層滿(mǎn)足受眾喜好
第二模塊：爆款短視頻創(chuàng)意的四種類(lèi)型
1. 有情：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)前提
2. 有趣：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心
3. 有用：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心
4. 有品：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)
5. 新奇特：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賦能
第三模塊：短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼
1. 優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解
2. 優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯
3. 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類(lèi)型解碼
4. 短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略
5. 短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運(yùn)鏡
6. 短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音
第四模塊：深度刻畫(huà)每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)
1. 爆款短視頻封面設(shè)計(jì)的四個(gè)方法
2. 短視頻BGM的運(yùn)用類(lèi)型與策略
3. 通過(guò)數(shù)據(jù)找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)
第五模塊：短視頻剪輯工具使用技巧
1. 文字工具使用技巧
2. 特效工具使用技巧
3. 調(diào)色工具使用技巧
4. 畫(huà)中畫(huà)工具使用技巧
5. 關(guān)鍵幀工具使用技巧
6. 蒙版工具使用技巧
7. 轉(zhuǎn)場(chǎng)工具使用技巧

二、私域經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化
第一模塊：私域認(rèn)知與架構(gòu)設(shè)計(jì)
1、 新商業(yè)生態(tài)中的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變化
2、 私域流量與公域流量背后的邏輯
3、 私域運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理
4、 私域運(yùn)營(yíng)的用戶(hù)體系構(gòu)建與設(shè)計(jì)
實(shí)操部分：
○1品牌私域體系項(xiàng)目推進(jìn)表
○2私域社群規(guī)劃全流程工具表
第二模塊：私域運(yùn)營(yíng)社群建立與高效引流
1、私域運(yùn)營(yíng)社群分類(lèi)與分工模型
2、私域運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品與用戶(hù)分層體系
3、私域運(yùn)營(yíng)的老用戶(hù)激活路徑與策略
4、私域運(yùn)營(yíng)的線(xiàn)上線(xiàn)下引流路徑與策略
實(shí)操部分：
○1社群SOP話(huà)術(shù)體系表
○2社群人設(shè)定位規(guī)劃表
○3用戶(hù)分類(lèi)標(biāo)簽管理工具表
○4線(xiàn)上購(gòu)物節(jié)實(shí)施工具表
○5社群海報(bào)規(guī)劃設(shè)計(jì)表
○6社群制度管理工具表
第三模塊：私域運(yùn)營(yíng)內(nèi)容規(guī)劃與裂變?cè)鲩L(zhǎng)
1、私域運(yùn)營(yíng)與裂變?cè)鲩L(zhǎng)的路徑規(guī)劃
2、私域運(yùn)營(yíng)裂變活動(dòng)的設(shè)計(jì)策略
3、私域運(yùn)營(yíng)內(nèi)容池的用戶(hù)信任計(jì)劃
4、私域運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容長(zhǎng)效機(jī)制
實(shí)操部分：
○1社群日常維護(hù)執(zhí)行工具表
○2社群互動(dòng)方案工具表
○3朋友圈浪潮發(fā)售流程工具表
○4私聊方案規(guī)劃表
○5個(gè)微/企微號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)執(zhí)行表
成果展示與點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)
1、 分小組進(jìn)行展示活動(dòng)全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃
2、 點(diǎn)評(píng)與輔導(dǎo)，給出建議
@本課程內(nèi)容模塊可以進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)
©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開(kāi)發(fā)，擁有版權(quán)

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)操盤(pán)手

IP策劃運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手

中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)

文化和旅游分會(huì) 運(yùn)營(yíng)部主任

中國(guó)管理科學(xué)研究院 新媒體高級(jí)研究員

北京職工教育協(xié)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì) 副主任

中國(guó)企業(yè)短視頻大賽 評(píng)委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構(gòu)新用戶(hù)資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級(jí)IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，提升運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營(yíng)： 《全域新媒體運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營(yíng)》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》

《超級(jí)IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營(yíng)》、《內(nèi)訓(xùn)師線(xiàn)上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》