【培訓(xùn)對象】


【培訓(xùn)收益】

 

《短視頻IP化——企業(yè)短視頻運(yùn)營策略與技巧》

 

培訓(xùn)背景：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，短視頻用戶規(guī)模超過7.6億，日人均使用時長達(dá)到96分鐘，用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局，建立壁壘，與用戶達(dá)成品效黏性。

 

培訓(xùn)對象：

新媒體運(yùn)營人員、短視頻運(yùn)營人員、品牌宣傳人員、市場營銷人員

 

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢：了解短視頻的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯

明道：把握企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運(yùn)營的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用短視頻運(yùn)營的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法

 

培訓(xùn)形式：

結(jié)合當(dāng)前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

 

培訓(xùn)時間：

2—3天

 

培訓(xùn)大綱

第一部分

入局——入局短視頻姿勢對，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)破局

第一模塊：

生態(tài)解析——新媒體短視頻的生態(tài)認(rèn)知

1、  移動互聯(lián)網(wǎng)時代的超級工具演變

2、  短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼

3、  抖音、快手等短視頻直播平臺解碼

4、  短視頻IP化的核心思維

 

第二模塊：

頂層構(gòu)建——入局短視頻直播的頂層設(shè)計(jì)能力

1、  短視頻直播入局的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  短視頻的十四個種類的賽道

3、  短視頻直播的商業(yè)變現(xiàn)路徑

4、  入局短視頻直播的頂層構(gòu)建

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)入局短視頻直播的頂層模型

 

第二部分

壁壘——構(gòu)建核心壁壘區(qū)，打造企業(yè)內(nèi)容IP

第三模塊：

IP打造——構(gòu)建不可替代的內(nèi)容壁壘

1、  IP、人設(shè)、知識產(chǎn)品、品牌的解讀

2、  IP賬號的包裝與豐富策略

3、  IP建立的實(shí)施路徑

4、  打造IP的元素模型與策略

實(shí)操：構(gòu)建適合自己企業(yè)的IP模型

 

第四模塊：

團(tuán)隊(duì)打造——搭建高效能的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

1、  搭建短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的能力模型解碼

3、  短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的工作流量設(shè)計(jì)

4、  短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制設(shè)計(jì)

實(shí)操：構(gòu)建一套短視頻直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營模型

 

第三部分

創(chuàng)作——短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營

第五模塊：

創(chuàng)作思維——短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思維

1、  短視頻內(nèi)容策劃的核心思維

2、  短視頻內(nèi)容策略的路徑設(shè)計(jì)

3、  短視頻內(nèi)容策劃的亮點(diǎn)提煉

4、  爆款短視頻內(nèi)容的底層邏輯

實(shí)操：提煉一至兩個短視頻的亮點(diǎn)

 

第六模塊：

內(nèi)容選題——快速構(gòu)建自己的短視頻選題庫

1、  短視頻內(nèi)容選題的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、  短視頻內(nèi)容選題的五個要素和五個路徑

3、  爆款短視頻選題的公式模型

4、  長線產(chǎn)出，構(gòu)建短視頻選題庫體系

實(shí)操：構(gòu)建自己的短視頻選題庫

 

第七模塊：

腳本設(shè)計(jì)——先學(xué)會拆片再設(shè)計(jì)拍片

1、  優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2、  短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)路徑

3、  短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)策略

4、  短視頻內(nèi)容腳本的呈現(xiàn)邏輯

實(shí)操：創(chuàng)作一至兩個短視頻的內(nèi)容腳本

 

第八模塊：

內(nèi)容創(chuàng)作——短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1、  短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

2、  短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

3、  短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運(yùn)鏡

4、  短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音

實(shí)操：依照原腳本設(shè)計(jì)拍攝出腳本所需的素材

 

第九模塊：

精雕細(xì)節(jié)——深度刻畫每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1、  短視頻內(nèi)容的剪輯原則與策略

2、  爆款短視頻封面設(shè)計(jì)的四個方法

3、  短視頻BGM的運(yùn)用類型與策略

4、  通過數(shù)據(jù)找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)

實(shí)操：創(chuàng)作出一至兩款短視頻內(nèi)容的封面

 

第十模塊：

短視頻+直播——相輔相成互彌不足

1、  短視頻+直播的趨勢與玩法解析

2、  短視頻+直播的十種常見問題解碼

3、  短視頻+直播的人、貨、場

4、  短視頻+直播組合路徑規(guī)劃與設(shè)計(jì)

實(shí)操：設(shè)計(jì)自己的短視頻+直播路徑規(guī)劃

 

@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)  

©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開發(fā)，擁有版權(quán)

 

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運(yùn)營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會

文化和旅游分會 運(yùn)營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導(dǎo)師

 

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，全域新媒體運(yùn)營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新營銷，提升運(yùn)營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營： 《全域新媒體運(yùn)營訓(xùn)練營》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營》、《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》、《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運(yùn)營系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

 

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》

 

• 疫情之下的爆款短視頻（抖音、快手）運(yùn)營

   

  課程大綱： 第一部爆款打造規(guī)劃與價值觀輸出1.成就短視頻爆款高手背后的故事3.抖音、斗魚直播異軍突起，價值觀是否為核心主導(dǎo)條件。5.短視頻是否實(shí)現(xiàn)價值變現(xiàn)的核心三要素。1. 有效利用消費(fèi)者關(guān)注爆款流程3把密鑰3. 解析網(wǎng)上流行抖音爆款素材清單，玩套路和落地簽?zāi)姆N適用于爆款。三、講透爆款短視頻營銷實(shí)戰(zhàn)場景融入感2. 用戶..

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• 新形式下房地產(chǎn)的創(chuàng)新營銷與短視頻直播拓客策略

   

  【課程背景】房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)束迅速擴(kuò)張的“黃金十年”、邁入“白銀時代”已成為普遍共識，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭日趨激烈，地產(chǎn)營銷人面臨著更大的挑戰(zhàn)。“新的市場背景”遇見“移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展”，房地產(chǎn)營銷模式不斷變革、創(chuàng)新，不同的模式如何應(yīng)用于不同的項(xiàng)目、不同的階段？..

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• 雙贏溝通藝術(shù)與技巧

   

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• 中高管理層高品質(zhì)溝通藝術(shù)與技巧

   

  【第一講】管理需要溝通，溝通就是管理溝通的含義溝通的作用與意義溝通、人際溝通與管理溝通溝通過程的八要素模型溝通的種類語言溝通與非語言溝通口頭溝通與書面溝通正式溝通和非正式溝通向上溝通、向下溝通和平行溝通單向溝通與雙向溝通自我溝通、人際溝通與群體溝通【管理游戲】單雙向溝通游戲【典型案例】一次難忘的訂餐經(jīng)歷..

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• 報請類公文寫作方法與技巧

   

  第一單元 報請類公文寫作特點(diǎn)與步驟要求一、 特點(diǎn)1. 目的2. 內(nèi)容3. 格式4. 表達(dá)5. 時限二、 步驟1. 準(zhǔn)備工作階段2. 正式起草階段3. 加工修改階段案例分析三、 要求 1. 目的明確，行文有據(jù)，主旨單一2. 內(nèi)容合法、務(wù)實(shí)、符合領(lǐng)導(dǎo)意圖3. 文字表達(dá)規(guī)范案例分析第二單元..

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