一個成功的企業(yè)賣的絕不僅僅是自己的產(chǎn)品，更是它企業(yè)背后的文化，文化的介入讓企業(yè)自身的品牌更具有故事性情懷性，有了鮮明的輪廓，把其產(chǎn)品通過更圓潤自然的方式展現(xiàn)給了消費群。

       拿農(nóng)夫山泉來做一個具體的論證：

       “農(nóng)夫山泉有點甜”“我們是大自然的搬運工”這些經(jīng)典廣告語都使企業(yè)形象深入人心，其牢記的程度絕對不亞于“腦白金”。等等，我要說的不是這兩句。

       2000年起，農(nóng)夫山泉打出了這個”一分錢“公益活動廣告。鏡頭中，一群孩子歡笑著踢球、跳繩，廣告詞是這么說的：“兩元一根的跳繩，20元一副的球拍，一個像樣的籃球架……從現(xiàn)在起，每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢……”

       這句公益廣告的火熱程度讓農(nóng)夫山泉的企業(yè)形象也迅速提高，其銷量也大幅度增長，導致每次小編買水的時候都第一時間指向了這個品牌，這就是典型的通過販賣文化的方式來成就了經(jīng)濟效益。試想一下，農(nóng)夫山泉企業(yè)的此次公益活動為什么如此成功？

       當消費者被企業(yè)背后的某個故事打動而產(chǎn)生購買時，這就是文化。農(nóng)夫山泉公益廣告背后的故事深入人心，抓住了當下社會關注的點，關愛平困山區(qū)孩子。

       企業(yè)文化是品牌之根

       在經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)競爭的革命，已由規(guī)模效益競爭轉向企業(yè)文化和品牌文化的競爭。企業(yè)文化的影響甚至大于企業(yè)管理研究和經(jīng)營策略研究的文獻資料經(jīng)常出現(xiàn)的那些作用因素———經(jīng)營策略、組織結構、管理體制、財務分析手段以及企業(yè)領導藝術等。品牌是企業(yè)文化的載體，其內涵包括了企業(yè)文化的方方面面。品牌的建立與運營離不開企業(yè)文化的支持和依托。品牌的精神力量是企業(yè)文化，企業(yè)文化是品牌的靈魂。