導讀： 危機預案看起來能夠在危機來臨時使企業(yè)做到兵來將擋水來土掩，但危機還是發(fā)生了，只要發(fā)生都會產(chǎn)生很大的負面影響這里面包括對品牌形象以及市場運營的沖擊。沒有危機意識，再多的預案都是白塔與擺設，起不到任何的作用

進行危機管理的工作首先是要培養(yǎng)全體員工上到一把手下到最底層員工的危機意識，而這里面包括二大重要的命題：一是企業(yè)一把手的危機意識。一把手危機管理的意識比其他任何人都來得重要，如果一把手缺少危機意識，不能夠起到帶頭作用，危機管理的工作進展是非常緩慢的甚至無法開展。

那怎么樣讓員工具有同樣的危機意識呢？這就涉及到了企業(yè)文化的問題。企業(yè)一把手要努力塑造危機文化并能夠將文化總結成容易傳播的詞句，同時不間斷加強對員工的危機教育，進行適當?shù)奈C演練也是有必要的。

足夠的危機意識能夠讓企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)危機的苗頭與征兆從而將危機扼殺在搖籃當中，從而減少危機出現(xiàn)對于企業(yè)的沖擊?？晒庥形C意識是不夠的，這時候危機預案就顯得重要了。危機預案就是危機出現(xiàn)后的一整套應對的流程與方案。

足夠的危機意識加上完善的危機預案能否使得企業(yè)應對危機時做到游刃有余，但并不意味著有了意識與預案就一定能保證危機管理能取得成功。因為危機關頭，涉及到的利益相關者太多，需要企業(yè)一一與他們做好溝通，這就需要整個危機管理團隊的配合與協(xié)調。

危機對于任何一家企業(yè)來說都是重大的考驗。面對危機的壓力，每一家企業(yè)的管理者都面臨風險的決策：決策得當可以控制住危機之火的漫延，決策失誤可能給企業(yè)帶來嚴重的后果。當危機來臨之時，如何冷靜分析形勢，權衡各方利益格局，從而在復雜的利益與情感的博弈中做出最正確的決斷，這正是在一種危機四伏的時代中，每一位企業(yè)管理者都必須培養(yǎng)的關鍵管理力。

在最具全球競爭力中國公司評選中，參與全球競爭的中國公司脫穎而出，反映中國在全球化時代生存的榜單，中國本土公司向跨國公司蛻變。我們企業(yè)隨著全球金融危機不斷向實體經(jīng)濟滲透，現(xiàn)在也有一個比較明顯的現(xiàn)象，在今后一段時間我們會見證中國企業(yè)會被質疑，甚至主動縮小在全球化方面的雄心，就是在這個艱難時刻，比以往任何時刻都更加呼喚中國企業(yè)應該去參與創(chuàng)建新的經(jīng)濟世界的領導力這樣一個過程。我們一貫堅持有實力的企業(yè)走出去，迎接復雜的全球化挑戰(zhàn)。更重要的是在歐美主要發(fā)達市場面臨比較萎縮的情況下，我們企業(yè)去承擔經(jīng)濟的一種領導力。

領導力是一個結合個人與目標的過程，成功做到此的人一定要有足夠的知識和技能，同時具有內(nèi)在的品格和很強的道德標準，愿意服務別人，這樣的人會得到別人的信任，一呼百應，吸引優(yōu)秀的追隨者，他們?yōu)榍罢咚睿餐铝τ谀硞€偉大目標。這樣的領導力改變了西點、美國甚至整個西方社會，希望我們所有人都擁護這樣的領導力。

在當今商業(yè)競爭愈演愈烈的環(huán)境下，如何通過卓越領導力使企業(yè)長期良好地運作，是每個企業(yè)領導者不可回避的問題。領導力在決定企業(yè)命運中到底占有多大的比例？在硝煙彌漫的商場中，如何通過巧妙的手段轉“危”為“機”？著眼于領導力的培養(yǎng)以及營銷方式的創(chuàng)新，從而使企業(yè)立于不敗之地。

一個領導者，只有他從顯龍變成了惕龍，才會“厲無咎”，因為在九二時期，雖然你這條龍已顯露出來了，但你還并沒有真實的成果，真正的成果是你后來的努力發(fā)揮作用才能實現(xiàn)的，就象王志東，張朝陽，公司雖然在納斯達上市了，他們由一條潛龍變成了顯龍，但，新浪，作為企業(yè)，他們還沒有解決企業(yè)掙錢贏利的問題。

因此，顯龍之后，他們必須面對更多更復雜的問題。在這個時候，更要警惕，每天都要親力親為，每天都要進步，每天都要想到如何快速積累自己的勢力，趕超競爭對手，這時的領導者是一個戒懼的領導。因此，勤奮，守業(yè)，警惕，低調，親力親為是這一時期領導者的行為特色，借用海爾張瑞敏的一句話：“面對成功，我永遠是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，我永遠是如履江薄冰。”

當企業(yè)涉及的危機嚴重的影響了大眾的情緒時，僅僅有態(tài)度是不夠的，還必須對相關涉案人進行處理，這可能會讓企業(yè)陷入兩難的境地，畢竟很多時候涉案人的行為本質是公司授意下的行為，但這沒有辦法。我們看到這次7。23事件僅僅有道歉是遠遠無法平復民眾的憤怒的，必須有相關涉案人出來并且得到處理方可有效降低輿論的強度。

市場環(huán)境和營銷思維都不可避免的發(fā)生了改變，公關危機持續(xù)不斷，危機公關管理已成為現(xiàn)階段企業(yè)要面臨的重大課題。在危機公關時，作秀可不是一個很嚴肅的行為，記得在震驚中國的三鹿三聚氰胺危機中，溫家寶總理告誡中國企業(yè)家：“企業(yè)家的身上應該流著道-全球品牌網(wǎng)-德的血液。”當企業(yè)身上流著不是道德的血液，當企業(yè)故意踩踏社會責任底線時，這樣的企業(yè)縱使其危機管理的策略再高明，也難以挽回民心。