行課網(wǎng)：工業(yè)旅游的思考

    時(shí)間：2011-06-29

       工業(yè)旅游是伴隨著人們對(duì)旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家由來(lái)已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。在我國(guó)，有越來(lái)越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。近年來(lái)，我國(guó)著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向游人開放，許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視。 

       行課網(wǎng)筆者據(jù)專家透露，現(xiàn)在工業(yè)旅游還沒有到達(dá)一個(gè)高潮的階段，很多好的大型企業(yè)還沒有形成這樣一個(gè)觀念，他們認(rèn)為自己的東西自己的長(zhǎng)處應(yīng)該是密碼，不能夠透露，但是他們往往忽視了工業(yè)旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。參觀工業(yè)企業(yè)，首頁(yè)對(duì)于消費(fèi)者而言是增長(zhǎng)了見識(shí)，而且讓消費(fèi)者自己去了解這些產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品形成忠誠(chéng)度，這個(gè)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過了廣告效益。從另一個(gè)方面講，工業(yè)旅游是一種比較特殊有效的廣告，而且比廣告的費(fèi)用低很多。 

       專家還說明：工業(yè)旅游是為了什么？其實(shí)企業(yè)在不斷壯大的同時(shí)，產(chǎn)生很多有價(jià)值的產(chǎn)品，這些都是企業(yè)的有形的資產(chǎn)，但是很多企業(yè)可能忽略了自己的無(wú)形的資產(chǎn)，那就是企業(yè)的形象，和企業(yè)的文化。這些東西可能沒有體現(xiàn)出他的價(jià)值了，但是這些的價(jià)值往往是高于產(chǎn)品的，只是我們沒有把他運(yùn)用起來(lái)。 

        據(jù)行課網(wǎng)的筆者了解，OLO僅去年一年就接待來(lái)自南京周邊十多個(gè)城市的來(lái)訪消費(fèi)者三千余人，達(dá)成銷售愈千萬(wàn)元。以蕪湖工業(yè)游為例，當(dāng)?shù)卮砩桃淮涡越M織參觀者200余人，現(xiàn)場(chǎng)簽單100余套，僅靠一次營(yíng)銷活動(dòng)就完成了部分城市加盟店一年的銷量。 該品牌自設(shè)立德國(guó)式工廠開放日以來(lái)，每周針對(duì)性的開放給一個(gè)城市的消費(fèi)者，南京周邊直營(yíng)店和加盟店紛紛組織消費(fèi)者到南京參觀其位于江寧開發(fā)區(qū)的亞洲最大規(guī)模生產(chǎn)基地，讓業(yè)主們到工廠了解優(yōu)質(zhì)櫥柜是怎么生產(chǎn)出來(lái)的，既宣傳了企業(yè)形象，又增強(qiáng)了業(yè)主們對(duì)OLO品牌的信心。工業(yè)游除了可以帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)成交外，還可以帶來(lái)很多遠(yuǎn)期效益和口碑積累。不少參觀過的業(yè)主雖然沒有現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定但是在網(wǎng)絡(luò)上和周圍人際口碑宣傳給也給企業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的效益。比如OLO蘇州店7月19日組織了近200名蘇州市民前往南京參觀后，很多熱心網(wǎng)友紛紛在搜房網(wǎng)等媒體發(fā)帖，寫參觀記，對(duì)沒有去的消費(fèi)者形成了二次宣傳。