【培訓(xùn)對象】
銀行管理者、宣傳和品牌經(jīng)營人員

【培訓(xùn)收益】
1、熟悉銀行新聞宣傳創(chuàng)新原則 2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律 3、提升銀行新聞寫作應(yīng)用技巧 4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎(chǔ) 5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用 6、掌握并拓展銀行新聞傳播渠道 7、建立銀行內(nèi)容營銷與病毒傳播體系 8、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理掌握相機鏡頭和場景應(yīng)用 9、學(xué)習(xí)手機拍攝的技巧，提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力 10、掌握銀行新媒體運營與管理

第一講 銀行新聞宣傳與形式創(chuàng)新
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳播特征
1、海量、碎片內(nèi)容
2、讀圖時代
3、互動分享傳播
4、朋友圈傳播
5、病毒式傳播
二、銀行新聞宣傳創(chuàng)新路徑
1、從平臺傳播向聚合渠道轉(zhuǎn)變
2、從文章寫作向話題策劃轉(zhuǎn)變
2、從銀行宣傳向口碑制造轉(zhuǎn)變
三、銀行新聞宣傳工作內(nèi)容
1、銀行宣傳軟文制造
2、銀行內(nèi)容營銷策劃
3、銀行口碑管理卡位
四、銀行新聞內(nèi)容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點
3、文字耐讀
4、有種、有趣、有料
案例解析：
（1）招商銀行3.0網(wǎng)點宣傳策劃
（2）天津爆炸哪家的形象軟文做得好？

第二講 新聞寫作基礎(chǔ)和選題意識提升
一、銀行新聞品種
1、文字報道
2、圖片報道
3、視頻報道
二、新聞選題
1、新鮮事
2、突發(fā)事
3、有趣事
4、人物事
5、典型事
三、銀行新聞發(fā)布平臺
1、傳統(tǒng)媒體
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
3、自媒體
4、銀行內(nèi)刊
四、銀行新聞工作者業(yè)務(wù)要求
1、有新聞選題意識
2、有采訪能力
3、有新聞寫作能力
4、有視頻和拍攝制作能力
五、新聞工作者個人素質(zhì)要求
1、報道要真實、公正、客觀
2、采訪中要腿勤、口勤、筆勤
案例解析
（1）杭州聯(lián)合農(nóng)商銀行新聞話題制作經(jīng)典案例
（2）阿里最美的媽媽的傳播策劃

第三講 如何寫好消息、評論、人物通訊
一、新聞寫作最易犯的5個錯誤
1、報道角度不新
2、主體內(nèi)容交待不清楚
3、文章內(nèi)容冗長
4、新聞五個“W”元素缺失
5、標(biāo)題沒有吸引力
二、新聞內(nèi)容組成
1、標(biāo)題
2、導(dǎo)語
3、主體敘述
4、背景應(yīng)用
5、結(jié)語
三、消息寫作
1、消息發(fā)現(xiàn)
2、采寫素材
3、消息的結(jié)構(gòu)
4、消息的標(biāo)題
四、人物通訊
1、選準(zhǔn)新聞人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點
4、描述要生動
5、注意細節(jié)描述
五、評論寫作
1、主題確定
2、文章立意
3、論證內(nèi)容
4、觀點鮮明
5、結(jié)論
六、攝影（像）報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構(gòu)思
4、手機拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細節(jié)表情
案例解析：
（1）工商銀行關(guān)于公益活動宣傳手法解析
（2）耐克：奧運會上《偉大時刻》的宣傳報道

第四講 SEM內(nèi)容傳播和網(wǎng)絡(luò)文章寫作
一、SEO寫作要求
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、關(guān)鍵詞密度
3、長尾詞組設(shè)置
二、SEM內(nèi)容寫作要求
1、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽應(yīng)用
2、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)
3、圖文應(yīng)用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
三、銀行新聞選題種類
1、身邊事
2、新鮮事
3、突發(fā)事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
四、文章發(fā)布網(wǎng)站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權(quán)重
4、要有移動搜索權(quán)重
5、站長工具應(yīng)用
案例解析：
（1）雙匯的口碑搜索負面展示
（2）櫻桃畫報的“如何假裝成一個好媽媽”的文案設(shè)計

第五講 新聞攝影構(gòu)圖與拍攝技巧
一、新聞攝影構(gòu)圖五大原則
1、主題鮮明
2、形象生動
3、信息完整
4、構(gòu)圖新穎
5、畫面簡潔
二、圖片新聞內(nèi)容要求
1、主題：揭示銀行價值
2、人物：成長或體驗過程中的描述
3、場景：圍繞著銀行產(chǎn)品和用戶體驗
4、情節(jié)：故事跌宕起伏，一波三析不斷地反
三、如何拍攝會議新聞圖片
1、構(gòu)圖要求
2、領(lǐng)導(dǎo)鏡頭捕捉
3、會議主體把握
4、光圈使用
5、畫面修圖
四、新聞場面如何搶拍
1、新聞現(xiàn)場構(gòu)圖
2、突出事件主角
3、新聞場景把控
4、光圈和曝光要求
5、解說詞如何配備
四、手機拍攝要求
1、保持穩(wěn)定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數(shù)碼變焦。
五、圖片編輯技巧
1、編輯軟件的介紹
2、如何修圖
3、圖片特效應(yīng)用
4、如何加文字
案例解析：
（1）一組優(yōu)秀新聞攝影作品賞析
(2) “最美的杭州媽媽”圖片傳播

第六講 新媒體運營與推廣策劃
一、銀行新聞內(nèi)容營銷
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
二、讓標(biāo)題如何“吸睛”
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
三、自媒體段子內(nèi)容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動表現(xiàn)
4、分享傳播
四、自媒體發(fā)布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標(biāo)用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發(fā)布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）網(wǎng)紅銀行在抖音上的視頻傳播
 

劉 煒老師 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師 香港信地集團品牌中心總經(jīng)理 新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師 ●中國高校EDP聯(lián)盟講師 ●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員 ●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責(zé)合肥信地城市廣場（商業(yè)地產(chǎn)中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔(dān)任合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)總編輯、合肥購房網(wǎng)總經(jīng)理、新華網(wǎng)安徽區(qū)域總編輯。熟悉了解房地產(chǎn)開發(fā)的定位、流程和推廣。曾負責(zé)給華潤地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、萬達地產(chǎn)、金大地集團、安徽文一地產(chǎn)等做過企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔(dān)任這三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯；曾擔(dān)任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學(xué)院執(zhí)行院長。 ●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運籌學(xué)》 ●職稱學(xué)歷： 新聞高級職稱，國內(nèi)多家高等院?？妥图媛毥淌?；研究生學(xué)歷，分別畢業(yè)于南京軍事學(xué)院、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院。 ●業(yè)界榮譽： 知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎 【主講課程】 【房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《房地產(chǎn)企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略》 《房地產(chǎn)新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷》 《房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《房地產(chǎn)企業(yè)的輿論危機公關(guān)管理》 《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的房地產(chǎn)企業(yè)微營銷》 【互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與管理】 《互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)與管理模式重構(gòu) 》 《互聯(lián)網(wǎng)金融與商業(yè)模式創(chuàng)新 》 《互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級》 【網(wǎng)絡(luò)品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯(lián)網(wǎng)廣告與內(nèi)容營銷 》 【企業(yè)微營銷】 《自媒體傳播與企業(yè)微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略》 【企業(yè)電商和數(shù)據(jù)庫營銷】 《O2O電子商務(wù)實戰(zhàn)攻略 》 《網(wǎng)店營銷和線上推廣》 《企業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)和精準(zhǔn)營銷》 【網(wǎng)絡(luò)危機管理】 《網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險管理與輿情危機公關(guān) 》 《新媒體傳播與危機公關(guān)執(zhí)行》 【政府（企業(yè)）宣傳管理】 《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和宣傳應(yīng)用》 《互聯(lián)網(wǎng)傳播與形象管理》 【服務(wù)客戶】 北京大學(xué)EMBA房地產(chǎn)總裁班、浙江大學(xué)EDP地產(chǎn)班、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)EDP、吉林大學(xué)EMBA、內(nèi)蒙古后MBA、中國科學(xué)家企業(yè)家講壇、中國民營企業(yè)家轉(zhuǎn)型論壇、中國2014年網(wǎng)德論壇、安徽互聯(lián)網(wǎng)論壇大會、東北微商創(chuàng)業(yè)論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產(chǎn)、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產(chǎn)集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓(xùn)、安徽大學(xué)、合肥學(xué)院、新華學(xué)院、三聯(lián)學(xué)院、合肥師范學(xué)院、安徽警官學(xué)院、淮南師范學(xué)院、安徽新聞出版學(xué)院等省內(nèi)高等院校新聞系（市場營銷、電子商務(wù)系）等授課。中國民主促進會、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓(xùn)；合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設(shè)計新穎，專業(yè)表現(xiàn)力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰(zhàn)案例解析到位，原創(chuàng)應(yīng)用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經(jīng)濟學(xué)院總裁班學(xué)員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業(yè)家講壇 O2O網(wǎng)絡(luò)營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html