【培訓(xùn)對(duì)象】
策劃師，設(shè)計(jì)師，宣傳人員

【培訓(xùn)收益】

第一講：中國(guó)主要節(jié)假日及其特征
1.中國(guó)三種主要購(gòu)物節(jié)日：傳統(tǒng)佳節(jié)、購(gòu)物節(jié)、情人節(jié)的由來
2.節(jié)假日營(yíng)銷的6W2H策略
WHY：為什么做營(yíng)銷
WHO：誰參與營(yíng)銷，事前事后事終的人員規(guī)劃
WHAT：營(yíng)銷最終達(dá)到的效果是什么
WHERE：在什么地方做宣傳，做廣告
WHEN：什么時(shí)候開始做節(jié)日營(yíng)銷
WHICH：哪些要素（錢，權(quán)，人）應(yīng)當(dāng)被投入
HOW：如何通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及社交裂變，達(dá)到品銷合一的效果
HOW MUCH: 預(yù)算投入及目標(biāo)設(shè)置
3.節(jié)日營(yíng)銷的SICAS模型應(yīng)用：
S：互相感知（Sense）
I：引發(fā)興趣和互動(dòng)（Interest & Interactive）
C：建立連接和溝通（Connect & Communicate）
A：產(chǎn)生行動(dòng)（Action）
S：體驗(yàn)分享（Share）
第二講：成功和失敗案例分析及詳解
1.成功案例分析（4個(gè)）：
XX酒店
XX珠寶
XX手機(jī)
XX購(gòu)物
2.失敗案例分析（2個(gè)）
XX食品
XX酒店 

講師背景：
–管理學(xué)博士（市場(chǎng)營(yíng)銷），CFA三級(jí)通過
–國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷及金融從業(yè)經(jīng)驗(yàn)
–國(guó)內(nèi)外高校執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷和金融授課
–評(píng)分多在92以上，拓寬企業(yè)營(yíng)銷和品牌運(yùn)營(yíng)思路
–授課接地氣，為企業(yè)提供現(xiàn)實(shí)可行的咨詢建議

職業(yè)經(jīng)歷：
–法國(guó)南錫商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教師
–長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)、品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)特聘研究員
–新加坡UBS銀行客戶經(jīng)理
–倫敦ZAICE投行咨詢顧問
–意大利NPV企業(yè)管理咨詢有限公司
–Burberry市場(chǎng)部專員

主講課程：
–《奢侈品品牌營(yíng)銷與管理》
–《洞察消費(fèi)者：社交媒體下的企業(yè)品牌建設(shè)》
–《洞察消費(fèi)者：銷售心理學(xué)》
–《洞察消費(fèi)者：以“人貨場(chǎng)”新零售為視角》
–《談古論今：成功品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)解析》
–《銀行個(gè)人客戶營(yíng)銷》
–《市場(chǎng)營(yíng)銷通識(shí)課程》

項(xiàng)目
–圖書《精品社交媒體營(yíng)銷與電子商務(wù)》，東華大學(xué)出版社，2021年出版
–法國(guó)南錫商學(xué)院橫向課題《Does social media marketing works in China》，受邀在國(guó)際營(yíng)銷會(huì)議（International marketing congress）做匯報(bào)
–上海社科院《品牌強(qiáng)國(guó)》課題
–法國(guó)ESOP商學(xué)院的歐盟課題《中法奢侈品消費(fèi)者的比較研究》，撰寫《中國(guó)的名人代言效應(yīng)（Celebrity endorsement in China）》的報(bào)告，被法國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)Comite Golbert收入

學(xué)員評(píng)價(jià)：（文字評(píng)論/圖片）
1.文字評(píng)論：
–“萬老師的課程非常棒，幫助我們中信證券五角場(chǎng)支部的”
–中信證券五角場(chǎng)營(yíng)業(yè)支部
–“萬元的品牌視野非常豐富，對(duì)我們的課題有很大的啟發(fā)”
–上海社科院品牌中心主任 姜衛(wèi)紅
–“Professor WAN’s courses are very welcome in our school. We hope he can contribute in Chinese brand innovation.”
–Maxime Koromyslov 法國(guó)南錫商學(xué)院奢侈品管理項(xiàng)目主管
2.培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)照片