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互聯(lián)網(wǎng)電商平臺營銷實戰(zhàn)運(yùn)營
課程編號：23505
課程價格：￥28000/天
課程時長：2 天
課程人氣：1578
品牌商、 電商運(yùn)營品牌部總監(jiān)、電商經(jīng)理及部門人員
【培訓(xùn)收益】
1、抽絲剝繭，把握B2C電商平臺發(fā)展的脈搏，解析網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)與規(guī)律
2、剖析電商平臺運(yùn)營的視覺營銷和頁面設(shè)計，以賣點挖掘為基礎(chǔ)設(shè)計網(wǎng)絡(luò)盈利基因
3、博采眾長，借鑒數(shù)十家電商運(yùn)營成功與失敗案例，學(xué)而師習(xí)之
4、全局在胸，解讀消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物行為路徑，有的放矢針對性制定營銷方案
5、內(nèi)煉心法，熟悉平臺運(yùn)營關(guān)鍵點和市場秘籍，修煉網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)功，獨步江湖
一、B2B和B2C電商平臺運(yùn)營布局篇
1. 營銷類網(wǎng)站定位與首頁布局、陳列
1)店鋪視覺篇 店鋪定位案例分享
2)打造獨立網(wǎng)站首頁設(shè)計的5大原則
2. 視覺營銷篇
1)廣告圖設(shè)計3大心法
① 廣告圖設(shè)計心法1：價值可視化【商品賣點案例演示】
② 廣告圖設(shè)計心法2：傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化【品牌VI案例演示】
③ 廣告圖設(shè)計心法3：設(shè)計模塊化【商品賣點案例演示】
2)廣告圖設(shè)計4大技法
① 主題要抓眼球【GXG、麥包包等正反案例演示】
② 風(fēng)格表里如一【系列案例演示】
③ 構(gòu)圖符合消費(fèi)者瀏覽習(xí)慣【系列案例演示】
④ 細(xì)節(jié)決定效應(yīng)【系列案例演示】
3)寶貝詳情頁的設(shè)計分析
① 寶貝詳情頁設(shè)計的4大模塊思路
② 5大招式消除購物疑慮【案例演示】
③ 6個情感因素留住消費(fèi)者【案例演示】
④ 詳情頁轉(zhuǎn)換的4大因素和5個注意點【案例演示】
⑤ N種關(guān)聯(lián)方式來促成交易【案例演示】
4)代表性電商品牌的視覺素材欣賞
1.賣點文案互動-現(xiàn)場制定類目行業(yè)的文案
2.產(chǎn)品賣點提煉的9大螺旋式方案
【各大類目案例分析】
一、買家購買行為分析和應(yīng)對技巧
1、解析買家行為
1)初中高級買家的特征。
2)買家的購物路徑
3)買家的擔(dān)憂與解決方案
2、解析客戶類型
(1)、常見四種客戶類型的特點及應(yīng)對方法介紹
(2)、客戶的四種類型案例展示
3、銷售步驟解析
1)銷售6步驟過程解析
2)正反案例介紹
3)說明關(guān)聯(lián)推銷的時機(jī)
4)銷售步驟的細(xì)分過程分享
案例分享 膜法世家、潤本
一、解讀淘寶和天貓的自然流量和付費(fèi)流量導(dǎo)圖演示
二、站內(nèi)流量VS站外流量【引流渠道展示】
三、PC端流量VS手機(jī)端流量【引流渠道展示】
四、全網(wǎng)營銷方案渠道引流布局【全方位精準(zhǔn)流量匯總】
1、電商平臺營銷活動及大促目標(biāo)及創(chuàng)意主題
1)活動時間的制定策略
2)設(shè)定活動的市場目標(biāo)
3)活動的創(chuàng)意主題與利益點
2、電商平臺營銷活動及大促策略與招商計劃
1)制定活動策略的時間節(jié)點和進(jìn)度表
2)活動方案的3個基本要素（選品、招商與銷售）
3)活動方案指標(biāo)確定
3、電商平臺營銷活動及大促目標(biāo)的達(dá)成
1)設(shè)定促銷活動的市場目標(biāo)
2)制定達(dá)成指標(biāo)所需的KPI分解
4、電商平臺營銷活動及大促流量目標(biāo)
1)活動的流量目標(biāo)-產(chǎn)品資源、網(wǎng)絡(luò)資源及線下媒體
2)活動的流量目標(biāo)-頻道資源
3)活動的流量目標(biāo)-會場資源
5、電商平臺營銷活動及大促的營銷組分工流程
1)平臺活動方案、規(guī)則、招商討論與制定
2)活動的貨品結(jié)構(gòu)搭配
3)前臺導(dǎo)購環(huán)境、頁面前端測試與投放
4)資源排期與投放
5)預(yù)熱效果監(jiān)控與挑戰(zhàn)
6)活動階段實時監(jiān)控及數(shù)據(jù)替換
7)活動數(shù)據(jù)總結(jié)、效果分析及反饋
6、電商平臺互動活動案例分享
1)電商御用線上活動主題十六式
2)茵曼雙11互動游戲：放鴿子、麻花辮
3)【去吧，趁活著！】飛越珠峰游戲策劃全案-駱駝品牌
4)御泥坊畢業(yè)不分手、六一兒童節(jié)
5)阿芙×幾米限量版-“最美治愈系”限量版首發(fā)店鋪內(nèi)活動攻略
（項目策劃、效果呈現(xiàn)、活動數(shù)據(jù)、經(jīng)驗總結(jié)）
1、電商平臺數(shù)據(jù)應(yīng)用7場景
2、數(shù)據(jù)決定平臺年度及季度招牌品類開發(fā)及招商計劃（方案分享）
3、數(shù)據(jù)決定關(guān)聯(lián)產(chǎn)品分析4要素及監(jiān)測效果
4、數(shù)據(jù)決定老客戶營銷4大指標(biāo)
5、數(shù)據(jù)決定平臺運(yùn)營
-讀懂平臺常用報表
素材：營銷計劃5大報表、財務(wù)4基礎(chǔ)報表、銷售6大報表
î主要經(jīng)歷
î擅長領(lǐng)域
î主講課程-
互聯(lián)網(wǎng)時代新零售戰(zhàn)略與布局
課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費(fèi)者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側(cè)重于online to offline,強(qiáng)調(diào)線上、線下數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈更深層次打通，滿足消費(fèi)者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費(fèi)者。新零售是“消費(fèi)形成買方市場+..
人氣：1174
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【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威；互聯(lián)網(wǎng)時代開始，品牌跟消費(fèi)者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費(fèi)者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。傳統(tǒng)的營銷，是品牌單向到達(dá)消費(fèi)者。社會化營銷，是讓消費(fèi)者通過購買、體驗產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..
人氣：951
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移動互聯(lián)網(wǎng)時代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
課程內(nèi)容：趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品趨勢和用戶習(xí)慣改變O2O本地化：O2O服務(wù)商業(yè)模式及未來機(jī)會零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應(yīng)用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應(yīng)用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結(jié)合營銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務(wù)思維：大數(shù)據(jù)場景思維O2O總結(jié)和展望課程大綱：第一..
人氣：1355
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【課程大綱】第一部 電商運(yùn)營之視覺營銷篇1. 營銷類網(wǎng)站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網(wǎng)站首頁設(shè)計的5大原則（1）廣告圖設(shè)計3大心法.廣告圖設(shè)計心法2：傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設(shè)計4大技法.風(fēng)格表里如一【系列案例演示】.細(xì)節(jié)決定效應(yīng)【系列案例演示】.寶貝詳情頁設(shè)計的4大模塊思路.6個情感因..
人氣：1206
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互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺運(yùn)營
課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與線上營銷技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業(yè)的營銷體系中沒有線上運(yùn)營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非常可怕。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團(tuán)、京東等電商平臺已經(jīng)成為每個制造業(yè)產(chǎn)品銷售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..
人氣：1187
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互聯(lián)網(wǎng)爆品戰(zhàn)略運(yùn)營
【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標(biāo)，阿里巴巴集團(tuán)在美國和香港上市的紅利，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時代，無論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來臨！傳統(tǒng)行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)紅利減弱，進(jìn)入真功夫血拼時代?；ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型/創(chuàng)業(yè)成功最核心的戰(zhàn)略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..
人氣：1116
