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中國(guó)式CRM

課程編號(hào):15354   課程人氣:2418

課程價(jià)格:¥4800  課程時(shí)長(zhǎng):2天

行業(yè)類別:   專業(yè)類別:

授課講師:張亞強(qiáng)

課程安排:

       2015.4.24 深圳



  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
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【培訓(xùn)對(duì)象】
董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、客服經(jīng)理、銷售經(jīng)理

【培訓(xùn)收益】
從企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理層面,全面、快速對(duì)CRM產(chǎn)生一個(gè)立體的認(rèn)知,形成互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,企業(yè)如何通過(guò)CRM的核心思想,經(jīng)營(yíng)、發(fā)展的新思路及新的商業(yè)模式。

中國(guó)式CRM

——中國(guó)企業(yè)客戶關(guān)系管理應(yīng)用與實(shí)施


互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)終極商業(yè)策略 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)企業(yè)的機(jī)遇 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)必修課

 

  所有想轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)

  所有想讓客戶忠誠(chéng),實(shí)現(xiàn)持續(xù)高額利潤(rùn)的企業(yè)

  準(zhǔn)備實(shí)施CRM的企業(yè)

  在CRM實(shí)施中遇到問(wèn)題的企業(yè)

  已經(jīng)購(gòu)買了CRM軟件但沒(méi)有產(chǎn)生效果,沒(méi)有用起來(lái)的企業(yè)

 

  本課程將是必修課程

  ——課程從企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理層面,全面、快速對(duì)CRM的核心思想、商業(yè)模式產(chǎn)生立體的認(rèn)知,理清在CRM實(shí)施中的問(wèn)題和誤區(qū),不僅能解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)以及CRM實(shí)施中的具體問(wèn)題;而且可形成互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,企業(yè)如何通過(guò)CRM的核心思想,經(jīng)營(yíng)、發(fā)展的新思路及新的商業(yè)模式。

 

  全程案例解析

  全面結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)、CRM應(yīng)用實(shí)施路徑及方法講授

  顧問(wèn)式培訓(xùn),現(xiàn)場(chǎng)專門留出時(shí)間互動(dòng)答疑,帶著問(wèn)題來(lái),帶著方案走

 

  系統(tǒng)解決問(wèn)題 落地實(shí)戰(zhàn)

 

  課程對(duì)象:董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、客服經(jīng)理、銷售經(jīng)理

  課程費(fèi)用:4800元/位(含午餐、茶點(diǎn)、教材)

  課程時(shí)間:2015年4月24號(hào)-25號(hào),深圳(兩天)

  其它開(kāi)課時(shí)間: 

  2015年5月29號(hào)-30號(hào) 

  2015年6月26號(hào)-27號(hào)   

 

 

   時(shí)代與機(jī)遇 

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,企業(yè)沒(méi)有CRM必將被淘汰!!!——專家斷言

 

  互聯(lián)網(wǎng)浪潮下,產(chǎn)品同質(zhì)、全球競(jìng)爭(zhēng),經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變革,消費(fèi)者行為發(fā)生了改變,一個(gè)全新的以客戶為中心的客戶關(guān)系管理思維必將取代和顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式,而這種管理思想的變革,必然導(dǎo)致一個(gè)大時(shí)代的到來(lái)——CRM時(shí)代來(lái)臨!

 

  CRM是什么?

  不就是一套軟件嗎?——錯(cuò)

  不就是與客戶搞好關(guān)系嗎?——錯(cuò)

  不就是客戶服務(wù)、客戶體驗(yàn)嗎?——還是錯(cuò)

 

  CRM,即:客戶關(guān)系管理,是一套先進(jìn)的管理思想,在歐美,95%以上的企業(yè)都轉(zhuǎn)型到以客戶關(guān)系管理為主的經(jīng)營(yíng)管理體系上來(lái),沃爾瑪、IBM、可口可樂(lè)早已成功應(yīng)用了這套管理思想

 

  即使在今天,為大家津津樂(lè)道的小米模式、蘋(píng)果模式,其本質(zhì)都是應(yīng)用了CRM的核心思想

 

  為什么索尼會(huì)倒下?為什么小米幾千人公司在三年內(nèi)能夠創(chuàng)造400億的股值?而且在未來(lái),大量企業(yè)可能會(huì)倒閉,但是幾十人,甚至幾個(gè)人的企業(yè)可能會(huì)創(chuàng)造上千萬(wàn)的價(jià)值,這些都是為什么?——原因只有一個(gè),因?yàn)镃RM。

 

  然而,在中國(guó)

  99%的企業(yè)對(duì)CRM存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),

  簡(jiǎn)單認(rèn)為是一套軟件,或者一個(gè)崗位,一個(gè)部門的事情

  沒(méi)有從企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面、戰(zhàn)略層面、商業(yè)模式層面理解CRM

  由此導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)要么沒(méi)有實(shí)施CRM,要么實(shí)施CRM成功率極低

 

  尤其是,在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下

  幾乎所有的企業(yè)都在思考如何融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,并且開(kāi)始應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的工具、手段,甚至多重經(jīng)營(yíng)、資源整合——這些行為,有多少真正理解了互聯(lián)網(wǎng)變革的本質(zhì)?

 

  這是一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)催生的時(shí)代,在這個(gè)時(shí)代下,只要掌握了CRM,小企業(yè)可以成為大巨人;這個(gè)時(shí)代,將是中國(guó)企業(yè)的機(jī)遇——無(wú)論是大企業(yè),還是小公司!!!

 

 

  這是一門什么樣的課程

  中國(guó)式CRM——主講導(dǎo)師及其團(tuán)隊(duì)8年潛心研發(fā)、沉淀,鮮明地提出:

 

  CRM是中國(guó)文化智慧與西方科學(xué)的管理相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)管理體系,中國(guó)的人情文化相當(dāng)于中國(guó)五千年的文明史,人與人的關(guān)系已經(jīng)深入到每個(gè)中國(guó)人的骨髓,在中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,尤其重視客戶關(guān)系,CRM更適合中國(guó)企業(yè),更容易被中國(guó)企業(yè)接受,并且發(fā)揚(yáng)光大,尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

 

  本課程將CRM的核心思想、理念、策略、方法、手段與中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式做結(jié)合,形成切合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的CRM本土化的經(jīng)營(yíng)思想體系及落地解決方案,是中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的終極商業(yè)策略。

 

  課程的核心價(jià)值在于:從企業(yè)經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略發(fā)展角度解析CRM的核心思想、經(jīng)營(yíng)策略、營(yíng)銷策略,能讓所有參訓(xùn)者認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì),清晰企業(yè)的戰(zhàn)略方向,經(jīng)營(yíng)思路,商業(yè)策略,在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中做到以不變應(yīng)萬(wàn)變!

 

  課程的最大特點(diǎn)是:完全改變專業(yè)課程概念多,單純、枯燥的講授式——大量企業(yè)案例、生活案例解析,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)答疑,即刻解決問(wèn)題,所有參訓(xùn)者均能夠真正理解到:客戶關(guān)系與客戶關(guān)系管理有什么不同?什么是以客戶為中心?如何贏得客戶忠誠(chéng)?CRM為什么不是一套軟件?

 

  課程的實(shí)效性在于:不僅能夠從戰(zhàn)略層面、商業(yè)模式層面打通對(duì)CRM的理解,而且,關(guān)鍵是給出了適合中國(guó)企業(yè)CRM具體落地實(shí)施的方法、路徑和手段,這套方法,近十年研發(fā),即學(xué)、即用,立竿見(jiàn)影!

 

  課程的與眾不同是:

  ● 在講CRM,但又不是單純講CRM知識(shí)和技術(shù),卻又能通透詮釋CRM是什么,為什么

  ● 講的都是CRM,但又能系統(tǒng)解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題、營(yíng)銷問(wèn)題、客戶服務(wù)問(wèn)題、銷售問(wèn)題

  ● 同樣會(huì)剖析小米模式、蘋(píng)果模式,但結(jié)果是能夠讓你馬上理解CRM的本質(zhì),馬上與自己的企業(yè)經(jīng)營(yíng)融通

  ● 隨時(shí)現(xiàn)場(chǎng)答疑、解惑;全程思維啟發(fā),理念打通,從心底產(chǎn)生觸動(dòng),產(chǎn)生震撼

 

  這是一門互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,企業(yè)經(jīng)營(yíng)的必修課程!  

 

 

  主要內(nèi)容

 

  第一講 中國(guó)企業(yè)在CRM實(shí)施中的誤區(qū) 

  1. 99%的企業(yè)在CRM實(shí)施中失敗

  2. CRM實(shí)施失敗的原因

  3. 對(duì)CRM的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

 

  第二講 CRM是什么? 

  1. CRM是一套全新的經(jīng)營(yíng)管理思想

  2. CRM是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下所有企業(yè)必須采用的經(jīng)營(yíng)思想

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革

  ■ 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革:產(chǎn)品為王

  ■ 經(jīng)營(yíng)環(huán)境變革:客戶權(quán)利時(shí)代

  ■ 消費(fèi)者行為改變:理性消費(fèi)時(shí)代到感性消費(fèi)時(shí)代

  案例解析:便利店的變遷、騰迅的“圖標(biāo)”消費(fèi)

  3. CRM是未來(lái)企業(yè)所有人員的必修課程

  3.1 小行業(yè)出了大巨人

  案例解析:北歐小廠的成功說(shuō)明什么?“7.11”的崛起說(shuō)明什么?

  3.2 歐美企業(yè)的轉(zhuǎn)型

  ■歐美企業(yè)已經(jīng)普遍接受了CRM思想

  案例解析:

  IBM的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

  沃爾瑪如何在2004年沖到世界500強(qiáng)第一

  惠普改良的結(jié)果解析

  蘋(píng)果的成功

  4. CRM不是大企業(yè)的專利

  4.1 歐美企業(yè)CRM的發(fā)展

  4.2 中國(guó)的CRM發(fā)展

  4.3 CRM對(duì)中國(guó)企業(yè)的機(jī)遇

 

  第三講 CRM的核心思想 

  1. 以客戶為中心的理念

  以客戶為中心的核心:關(guān)注客戶而非關(guān)注交易

  案例解析:鐵路總裁的選擇

  ★互動(dòng)研討:什么是以客戶為中心

  2. 以客戶關(guān)系管理為核心的經(jīng)營(yíng)模式

  2.1 重新定義客戶

  ■ 銷售部門、供應(yīng)商、忠誠(chéng)客戶、消費(fèi)者

  案例解析:本田的供應(yīng)商策略、迪斯尼的全球供應(yīng)商

  2.2 建立以客戶價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)的客戶評(píng)估流程

  ■ 企業(yè)中獲取客戶的常見(jiàn)誤區(qū)

  ■ 按價(jià)值貢獻(xiàn)來(lái)識(shí)別客戶

  ■ CRM的客戶識(shí)別及客戶循環(huán)

  3. 以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代工具手段為基礎(chǔ)

  3.1 CRM系統(tǒng)的意義

  客戶識(shí)別、客戶選擇、客戶挖掘

  3.2 CRM系統(tǒng)解析

  客戶檔案、客戶行為記錄、客戶行為分析、客戶互動(dòng)

  3.3 CRM系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)

  ■ 什么是大數(shù)據(jù)

  ■ 大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的意義

  ■ 大數(shù)據(jù)如何實(shí)施

  案例解析:啤酒與尿布

  4. 以新?tīng)I(yíng)銷思想為指導(dǎo)

  4.1 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略與一對(duì)一的新?tīng)I(yíng)銷策略

  4.2 新?tīng)I(yíng)銷思想的營(yíng)銷模型:4R模型

  4.3 新?tīng)I(yíng)銷思想的核心——建立共生、共贏、長(zhǎng)期合作的商業(yè)模式

 

  第四講 CRM的商業(yè)模式 

  1. 傳統(tǒng)商業(yè)策略與CRM商業(yè)策略的區(qū)別

  案例解析:可口可樂(lè)、7.11、蘋(píng)果

  2. CRM商業(yè)策略的4大要點(diǎn)

  2.1 贏得客戶忠誠(chéng)

  2.2 關(guān)注客戶終身價(jià)值

  2.3 管理客戶生命周期

  案例解析:汽車賣場(chǎng)到4S店

  2.4 客戶關(guān)懷致勝

  ■ CRM運(yùn)營(yíng)策略的核心

  ■ CRM運(yùn)營(yíng)策略的手段

  ——關(guān)系營(yíng)銷

  ——服務(wù)營(yíng)銷:關(guān)注客戶,客戶化的服務(wù)

  服務(wù)營(yíng)銷的兩個(gè)關(guān)鍵策略

  服務(wù)營(yíng)銷的模型

  案例解析:泰國(guó)東方酒店

  ——精確營(yíng)銷:確定客戶偏好

  案例解析:美國(guó)西南航空公司的客戶挽留

 

  第五講 CRM的實(shí)案分析 

  1. 小米模式的CRM商業(yè)模式分析

  2. 用小米模式解析CRM的運(yùn)營(yíng)流程

  3. 用小米模式解析CRM運(yùn)營(yíng)的核心

 

  第六講 中國(guó)企業(yè)實(shí)施CRM的方法和路徑 

  1. CRM的實(shí)施內(nèi)容

  案例解析:深圳航空、平安銀行

  2. 常規(guī)CRM的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施方法

  3. 適合中國(guó)企業(yè)的最佳方法和路徑

  ★ 研討點(diǎn)評(píng):中國(guó)企業(yè)實(shí)施CRM的難點(diǎn)

 

  總結(jié) 現(xiàn)場(chǎng)答疑 強(qiáng)化理解 即刻轉(zhuǎn)換 

  所有相關(guān)問(wèn)題均可解答:

  ■ 對(duì)CRM思想哪些方面還不太清晰

  ■ 目前對(duì)CRM的理解

  ■ 自身企業(yè)CRM實(shí)施的現(xiàn)狀及問(wèn)題

  ■ 對(duì)CRM實(shí)施的想法

 

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